1. Comprendre les enchères automatisées sur Google Ads

Google Ads propose plusieurs stratégies d’enchères automatisées qui permettent d’ajuster les enchères en temps réel en fonction des objectifs marketing. Ces enchères sont gérées par l’intelligence artificielle de Google, qui analyse des millions de signaux pour optimiser les performances.

Pourquoi utiliser les enchères automatisées ?

• Optimisation continue sans intervention manuelle.
• Meilleure allocation du budget publicitaire.
• Amélioration des performances grâce à l’analyse des données en temps réel.

2. Configurer les enchères automatisées

Types d’enchères automatisées disponibles :

1. Maximiser les clics : Augmente les enchères pour obtenir un maximum de clics dans les limites du budget.
2. Maximiser les conversions : Ajuste les enchères pour obtenir le plus de conversions possible.
3. ROAS cible (Retour sur dépense publicitaire) : Optimise les enchères pour atteindre un certain retour sur investissement.
4. CPA cible (Coût par acquisition cible) : Fixe une enchère automatique pour obtenir des conversions à un coût défini.
5. Part de voix cible : Vise à afficher votre annonce plus fréquemment que celles de vos concurrents.

Mise en place d’une enchère automatisée :

1. Accéder à votre compte Google Ads.
2. Aller dans « Campagnes » puis sélectionner la campagne à optimiser.
3. Cliquer sur « Paramètres » et dérouler jusqu’à « Stratégie d’enchères ».
4. Sélectionner la stratégie d’enchères automatisée la plus adaptée à vos objectifs.
5. Définir les paramètres (budget, CPA cible, ROAS cible, etc.).
6. Enregistrer et surveiller les performances régulièrement.

3. Suivi et optimisation des campagnes automatisées

Une fois les enchères automatisées activées, il est essentiel de suivre les performances pour s’assurer qu’elles répondent aux objectifs.

Outils de suivi recommandés :

• Google Analytics : Suivi du trafic et des conversions.
• Rapports Google Ads : Analyse des coûts, des clics et des conversions.
• Google Tag Manager : Suivi des événements et interactions sur le site.

Ajustements possibles :

• Modifier les objectifs si les performances ne sont pas satisfaisantes.
• Augmenter ou réduire le budget en fonction des résultats.
• Tester différents types d’enchères pour voir celle qui fonctionne le mieux.

Résumé :

Dans cette leçon, nous avons vu comment utiliser les enchères automatisées de Google Ads pour optimiser les campagnes publicitaires sans intervention manuelle constante. Les points clés à retenir :

• Les enchères automatisées permettent d’optimiser les performances en ajustant les enchères en temps réel.
• Il existe plusieurs stratégies d’enchères automatisées (Maximiser les clics, ROAS cible, CPA cible, etc.).
• Un suivi régulier est nécessaire pour ajuster et améliorer les campagnes.

Prochaine étape : Dans la prochaine leçon, nous verrons comment suivre et ajuster les campagnes publicitaires pour améliorer encore davantage leur performance. 🚀